Roger Federer, légende du tennis, atteint un nouveau sommet en 2024 avec une fortune dépassant le milliard de francs suisses (environ 1,1 milliard d’euros), selon le magazine Bilan. Ce cap marque l’apogée d’une stratégie commerciale lancée il y a plus de 25 ans, bien au-delà de ses succès sur les courts.
Si ses gains en tournois s’élèvent à 130 millions de dollars, c’est grâce à ses contrats publicitaires et ses investissements judicieux que Federer a bâti son empire.
En 1997, Nike l’investit à hauteur de 500 000 francs, ce qui donne naissance à la ligne RF. Un tournant majeur arrive en 2018, lorsque Federer signe un contrat de 300 millions de dollars avec Uniqlo, valable jusqu’en 2028.
Federer entretient également des partenariats prestigieux avec des marques telles que Rolex, Mercedes-Benz, Moët Hennessy, Lindt, Barilla, ou Wilson, qui lui versent 2 millions d’euros par an pour ses raquettes.
Toutefois, c’est son entrée au capital de la marque de chaussures On en 2019 qui marque un tournant décisif vers son statut de milliardaire.
Cependant, certains experts, comme Lionel Maltese, spécialiste du marketing sportif, soulignent que la notoriété de Federer pourrait se réduire auprès des jeunes générations qui ne l’ont pas vu jouer.
La popularité de sa ligne de chaussures, bien que prometteuse, pourrait ne pas atteindre le niveau mythique des Air Jordan ou des Stan Smith.
