Alors que l’Espagne a remporté la Coupe du monde 2026 sur le terrain, un autre grand vainqueur s’est distingué en dehors des stades. Selon Marketing Made Clear, cité par The Sun, David Beckham est la personnalité qui a le plus profité commercialement du tournoi, avec des revenus estimés à 19 millions de livres sterling grâce à une impressionnante série de contrats publicitaires.
Retraité des terrains depuis plus d’une décennie, l’ancienne star de Manchester United et de l’équipe d’Angleterre continue de séduire les plus grandes marques. À 51 ans, Beckham a été omniprésent durant la compétition, apparaissant dans de nombreuses campagnes diffusées aux quatre coins du monde pendant les pauses publicitaires. Les spécialistes du marketing estiment que cette réussite s’explique par la puissance de son image. L’observatoire Marketing Made Clear résume ainsi son attractivité : «Les marques travaillent avec Beckham parce qu’il est fiable et reconnaissable.»
Une avalanche de contrats prestigieux
Pendant la Coupe du monde, David Beckham a prêté son image à plusieurs géants internationaux. Des campagnes pour Bank of America, Lay’s, Home Depot, McDonald’s ou encore Stella Artois ont rythmé les retransmissions du tournoi, faisant de l’ancien milieu de terrain l’un des visages les plus visibles de l’événement. Pour Nick Ede, expert en marques et en culture, cette stratégie est parfaitement logique : «Les marques sont prêtes à débourser des dizaines de millions pour s’assurer les services de personnalités capables d’attirer instantanément l’attention pendant les pauses publicitaires, car elles savent qu’elles touchent un public de plusieurs milliards de personnes.»
Beckham devance les plus grandes stars
La Coupe du monde n’a pas seulement été lucrative pour les anciennes gloires du football. Des artistes comme Shakira (15 millions de livres), Justin Bieber (12 millions) ou encore Lisa, membre du groupe Blackpink, ont également engrangé des revenus considérables grâce à leurs prestations et à leurs collaborations commerciales. Cependant, la présence quasi permanente de David Beckham dans les écrans publicitaires lui a permis de dominer largement le classement des célébrités les plus rentables du tournoi.
Son fils Brooklyn Beckham a lui aussi profité de cette exposition mondiale. Selon plusieurs sources, il aurait perçu près d’un million de dollars pour participer à une publicité de DoorDash. Malgré cela, Sir David reste de loin la figure la plus recherchée par les grandes marques internationales.
Une marque devenue plus forte que jamais
Cette nouvelle réussite financière vient renforcer une fortune déjà estimée à plus d’un 1,185 milliard de livres sterling, qu’il partage avec son épouse Victoria Beckham. Premier sportif britannique à avoir atteint le statut de milliardaire, David Beckham continue de démontrer que son influence dépasse largement le cadre du football.
Champion en Angleterre, en Espagne, aux États-Unis et en France, vainqueur de la Ligue des champions avec Manchester United en 1999, l’ancien international anglais est aujourd’hui un modèle pour les footballeurs qui souhaitent bâtir une véritable marque personnelle après leur carrière. Son parcours, de l’East End londonien aux plus grandes campagnes publicitaires mondiales, demeure une référence dans l’univers du sport et du marketing.
