Lamine Yamal n’a pas seulement marqué la Coupe du monde 2026 par ses performances sur le terrain. Le jeune prodige espagnol est également devenu, malgré lui, le symbole d’un phénomène inattendu qui dépasse largement les frontières du football. Le caleçon de la marque 6PM aperçu lors des célébrations du titre mondial de la Roja s’est retrouvé en rupture de stock après un afflux massif de supporters.
Lors du sacre de l’Espagne face à l’Argentine en finale de la Coupe du monde (1-0 après prolongation), Lamine Yamal avait attiré l’attention pour son style particulier. Le joueur du FC Barcelone avait notamment célébré le titre avec un short très abaissé, laissant apparaître la marque de son sous-vêtement. Une scène qui avait suscité de nombreuses critiques sur les réseaux sociaux, mais qui a également offert une visibilité exceptionnelle à la marque allemande 6PM.
Une publicité inattendue pour 6P
Selon le tabloïd allemand SportBild, la boutique en ligne de la marque a été prise d’assaut par les fans du jeune international espagnol. En quelques heures seulement, les stocks auraient été épuisés, provoquant même des difficultés techniques sur le site internet en raison du nombre important de visiteurs.
Créée par l’influenceur Achraf Ait Bouzalim, basé à Francfort, la marque 6PM n’avait pourtant jamais bénéficié d’une telle exposition avant l’apparition de Lamine Yamal pendant le Mondial. «On ignore encore exactement comment Lamine Yamal s’est procuré ce caleçon de la marque allemande de streetwear», précise SportBild. Mais une chose est certaine : le joueur espagnol a offert une campagne publicitaire mondiale gratuite à la marque.
La marque surfe sur le phénomène Yamal
Le compte Instagram officiel de 6PM n’a pas tardé à profiter de cet énorme coup de projecteur. Plusieurs photos de Lamine Yamal pendant la Coupe du monde, laissant apparaître différents modèles de la marque, ont été publiées sur les réseaux sociaux. «On ne dit pas que ça aide à marquer plus de buts, mais félicitations à Lamine Yamal pour avoir remporté la Coupe du Monde 2026 avec la Roja», a écrit la marque avec humour. Avant cette compétition, le jeune talent espagnol n’était pourtant jamais apparu sur les publications officielles de 6PM. Aujourd’hui, l’entreprise compte plus de 483 000 abonnés sur Instagram et bénéficie d’une notoriété largement amplifiée grâce à la star du Barça.
Des stocks rapidement réapprovisionnés
Face à l’engouement provoqué par Lamine Yamal, Achraf Ait Bouzalim a annoncé un nouveau réapprovisionnement des stocks. Le fondateur de 6PM, suivi par près de 450 000 personnes sur Instagram, s’est félicité du succès rencontré par ses produits. Les prix accessibles ont également contribué au phénomène : les lots sont proposés autour de 30 euros pour deux boxers, 54 euros pour quatre et 72 euros pour six. Lancée en 2016, la marque allemande revendique plusieurs collaborations, notamment avec Nike, et connaît désormais une exposition internationale grâce à l’un des joueurs les plus populaires de la nouvelle génération.
